แบรนด์ “ควรมีเสียงแบบไหน” เมื่อผู้บริโภคเชื่อมโยงกับแบรนด์ได้โดยไม่ต้องมองเห็นภาพ ด้วย Sonic Branding

เเค่เเต่งเพลงให้เข้ากับเเบรนด์อาจไม่พอ 👂🎶เเล้วเสียงเเบบไหน ที่ทำให้คนจำเเบรนด์ได้ล่ะ ?

ถ้าทุกคนเคยได้ยินเสียง Ta-dum ตอนเปิด Netflix หรือเสียงตอนเปิด Apple TV เสียงเหล่านั้นคือเสียงที่ได้รับการออกเเบบให้ทำหน้าที่เป็นเสียงของเเบรนด์จริง ๆ หรือที่เราเรียกว่า “Sonic Branding” 

👂 เชื่อมโยงผู้ฟังเข้ากับเเบรนด์

ทุกวันนี้ Sonic Branding หรือการสร้างแบรนด์ผ่านเสียง กำลังได้รับความสนใจมากขึ้นเรื่อย ๆ แต่ในขณะที่หลายแบรนด์เริ่มให้ความสำคัญกับเรื่องนี้ แบรนด์ส่วนใหญ่ก็ยังคงมอง “เสียง” เป็นเพียงองค์ประกอบที่ใส่เข้ามาทีหลัง ไม่ได้ถูกนำไปออกเเบบเพื่อเเบรนด์ในกระบวนการเเรก ๆ

🎵โซนิค เเบรนด์ดิ้ง คืออะไร ?Sonic Branding คือการสร้างเเบรนด์ด้วยเสียงที่เป็นเอกลักษณ์เชื่อมโยงผู้ฟังเข้ากับเเบรนด์ ที่ผู้ฟังสามารถนึกถึงได้ทันทีโดยไม่ต้องมองเห็น ซึ่งจะต่างกับจิงเกิ้ลคือ จิงเกิ้ลจะเน้น ”ดนตรีซ้ำ ๆ” เพื่อดึงดูดใจในโฆษณา เเต่ Sonic Branding จะมุ่งไปที่ “การสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์”เเละสะท้อนคุณค่าของเเบรนด์ (Brand Values) 

ในทางวิทยาศาสตร์ยังชี้ให้เห็นว่ามนุษย์ตอบสนองต่อเสียงได้ไว เเเละมีผลต่อจิตใต้สำนึก เเละทำให้เราจดจำได้นาน เเละยิ่งเมื่อเสียงถูกนำไปใช้กับภาพ ก็จะช่วยเพิ่มการจดจำเเละสร้างการรับรู้เเบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

🎵 เสียงเเละภาพทำงานร่วมกันยิ่งมีประสิทธิภาพ

Ilā Kamalagharan ผู้ร่วมก่อตั้ง Maison Mercury Jones เอเจนซีการตลาดด้านดนตรีและอัตลักษณ์ทางเสียง ได้อธิบายเรื่องนี้อย่างตรงไปตรงมาว่า 

“ดนตรีอยู่กับมนุษย์ในระดับที่ซับซ้อน ลึกซึ้ง และเป็นสัญชาตญาณ การนำสิ่งนี้มาใช้กับแบรนด์จึงเปิดโอกาสให้เราเข้าถึงผู้คนในรูปแบบใหม่อย่างที่ไม่เคยทำได้มาก่อน”

ส่วน Bomo Piri ผู้ก่อตั้ง Studio Hamida มองว่า อัตลักษณ์ทางภาพและอัตลักษณ์ทางเสียงควรถูกพัฒนาไปพร้อมกัน 

“ยิ่งคุณทำให้สองสิ่งนี้ทำงานร่วมกันได้เร็วเท่าไหร่ ก็ยิ่งดีเท่านั้น”

🎶 เสียงคือคุณค่าที่เเบรนด์ควรสื่อออกมา

เพราะสิ่งที่สำคัญกว่า คือการเข้าใจว่าจริง ๆ แล้ว แบรนด์ของเรานั้น 

“ควรมีเสียงแบบไหน” ไม่ใช่แค่เพียง หยิบสิ่งที่กำลังเป็นกระแสเพื่อให้เข้ากับเเเบรนด์ แต่ควรช่วยขยายคุณค่าที่แบรนด์ต้องการสื่อออกมา ทำให้แบรนด์มีเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ ไม่แพ้ภาพที่คนมองเห็น 

นัยเฮ้า — Naihouse Uncovered Stories Matter

เรื่อง : Jirawat Phettat

ที่มา : https://www.creativeboom.com/tips/six-ways-to-make-your-next-rebrand-better/

https://everydaymarketing.co/marketing-strategy/what-is-sonic-branding-power-of-sound-in-branding/